阿里收购饿了么 美团外卖、饿了么、滴滴外卖“三国杀”开战

来源:中宏网时间:2018-04-02 16:05:02

  今日上午,阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团与饿了么联合宣布,前两者将以95亿美金收购饿了么,交易完成后饿了么將融入阿里生态,并进一步得到阿里巴巴在新零售基础设施、产品、技术、组织等方面的全力支持,同时继续保持独立品牌,独立运营。值得一提的是,饿了么创始人张旭豪在内部邮件中宣布将辞去饿了么CEO职位,交由阿里健康原CEO王磊接任。

  饿了么投资人、金沙江创投合伙人朱啸虎说,这应该是中国互联网历史上最大一笔全现金收购。朱啸虎说,在三国大战全面爆发前,先让财务投资人全身而退,这点必须感谢阿里巴巴。也有媒体笑称“马云点了一份史上最贵的外卖。”

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  最终命运

  结局并不让人意外。阿里收编饿了么的消息不是第一次出现。早在2015年年底,阿里第一次投资饿了么之后,阿里将收购饿了么的声音就不断传出。被阿里收之麾下,也是业内普遍认可的饿了么的最终命运。

  根据阿里巴巴去年6月公布的年报,2016年8月,阿里巴巴联合蚂蚁金服向饿了么完成了12.5亿美元的投资,其中,阿里巴巴出资9亿美元,蚂蚁金服出资3.5亿美元。2017年4月,阿里巴巴和蚂蚁金服再次增持饿了么,总投资金额为4亿美元。其中,阿里巴巴投资2.88亿美元,蚂蚁金服出资1.12亿美元。自此,阿里巴巴持有饿了么约23%的股权。由于阿里巴巴和蚂蚁金服两次都是共同出资,且出资比例均为72:28。据此,可推算,阿里系对饿了么持股总占比达32.94%,已取代饿了么管理团队,成饿了么最大股东。去年8月,阿里助攻饿了么收购百度外卖这一举动,已经让此次收购愈加明朗化。

  公开资料显示,“饿了么”是2008年创立的本地生活平台,主营在线外卖、新零售、即时配送和餐饮供应链等业务。隶属于上海拉扎斯信息科技有限公司,由张旭豪、康嘉等人于2009年4月在上海交通大学闵行校区创立。

  截至2017年6月,饿了么在线外卖平台覆盖全国2000个城市,加盟餐厅130万家,用户量达2.6亿。业绩持续高速增长的同时,公司员工也超过15000人。截止2017年7月,饿了么已获融资总额达23.4亿美元,投资方包括阿里巴巴、蚂蚁金服、中信产业基金、华人文化产业基金和红杉资本等世界顶级企业和投资机构。

  十年时间,饿了么估值超90亿美元。张旭豪曾经想象凭借重度垂直的商业模式带领饿了么成为国内最大的到家服务平台,坚持独立发展、独立上市。但,一切都随着这纸合约结束了。

  独角兽卖身的故事固然令人唏嘘,但我们更关心的是,这场巨额交易背后,阿里收购饿了么意图何在?交易完成后,外卖战局又将如何演化?

  一场双赢举动

  根据《2017中国外卖发展研究报告》,2017年外卖市场用户规模年增长为18%,突破3亿人,未来一年增长率将进一步下降至15%。

  增长天花板的加速到来,让流量进一步成为战略性资源。张旭豪透露,自接入手淘和支付宝流量以来,饿了么日新客量已超过整个新美大集团,显示了超级APP的聚集效应。去年10月,饿了么更获得支付宝一级页面入口。全资收购后,阿里在现有的手淘和支付宝入口之外,预计将加大对饿了么的流量扶持,这无疑将使饿了么在对余下增量市场的争夺中占得先机。

  此外,本次收购也将使饿了么和口碑的协同越发紧密,双方“集团式作战”将成为常态。阿里巴巴强调,“以饿了么作为本地生活服务最高频应用之一的外卖业务,结合口碑以数据技术赋能线下餐饮商家的到店业务,形成对本地生活服务领域的全新拓展”,饿了么和口碑发挥“到家+到店”协同效应的意图显然易见。

  自2016年以来,饿了么和口碑已逐渐打通了商户资源和用户体系,协同模式日渐成熟。当双方进一步融合,口碑积累的商户和用户大数据,乃至其背后的支付宝等商业基础设施,都将能成为饿了么在商户服务和产品体验上的一大优势,有助于其从根本上构筑起竞争壁垒。

  在本地生活服务市场的激烈竞争中,来自阿里的支持,将成为饿了么持续发展的重要保障。

  在更加广阔的本地生活服务市场中,要持续保持领先地位,一方面需要持续优化产品、提升服务、增加平台能力,而另一方面,充足的资金也是基础保障。饿了么被阿里收购,阿里雄厚的产品、运营和技术能力、以及财力,都将使饿了么成为在竞争中具备显著的优势。

  有分析认为,收购给饿了么带来的最大利好之一,就是弥补了其作为垂直平台在融资能力上的短板。据易观《中国互联网餐饮外卖市场年度综合分析2018》,2017全年,饿了么(含百度外卖)占据外卖市场50.6%的份额,美团外卖则为41.8%。竞争格局的均势,加上滴滴外卖的突然袭击,使得外卖市场盈利前景仍不明朗。在暂时缺乏造血能力的情况下,饿了么选择阿里,无疑将使公司免除资金上的担忧,更专注于提升产品和平台服务能力。

  正如饿了么创始人张旭豪所指出的,“本地生活服务市场发展到现阶段,光有资本是远远不够的,未来的趋势将是新零售和餐饮外卖的协同作战,而阿里巴巴在新零售领域有着最强最完善的生态”。饿了么依托外卖服务形成的庞大立体的本地即时配送网络,将协同阿里新零售“三公里理想生活圈”,盒马“半小时达”和24小时家庭救急服务,“天猫超市一小时达”,众多一线品牌“线上下单门店发货二小时达”等一起,成为支撑各种新零售场景的物流基础设施。

  美团外卖、阿里饿了么、滴滴外卖“三国杀”

  随着此次交易完成,此前美团外卖与饿了么百度的一对一决战,正在演变为美团外卖、阿里(饿了么+百度外卖+口碑)、滴滴外卖的三国杀。

  单就外卖市场而言,美团点评与饿了么百度外卖实力不相上下。据Trustdata发布《2017年中国移动互联网行业发展分析报告》显示,在外卖市场,美团外卖以46.1%的份额居市场第一,而第二名饿了么市场份额占比为39.5%,第三名百度外卖份额占比为6.4%,后两者之和仅次于美团外卖。

  而滴滴外卖尽管刚入战局,但其过去在出行领域的所向披靡已经预示了这是一个绝对不容忽视的重量级玩家。

  一位滴滴外卖大客户负责人曾表示,滴滴外卖主打品质外卖,目前其已与市面上的连锁餐饮品牌及特色餐饮品牌基本全部完成入驻签约。“到了现阶段,外卖市场单靠打补贴战是低级的做法,但滴滴近来的100亿融资就是用来打仗的。”该人士称。目前,滴滴外卖无锡站已经上线。南京、长沙、福州、济南、宁波、温州、成都、厦门八大城市也在滴滴外卖筹谋之列。

  一边是有阿里全力扶持的外卖市场的独角兽玩家饿了么;一边是背靠腾讯,因业务全面开花拥有“行业公敌”之称的美团,一边是裹挟于阿里、腾讯等资本之间的出行市场巨无霸玩家滴滴,最终谁会成为外卖乃至本地生活服务市场的收割者,暂时还不好说。

  但,可以预见的是,公开宣称“尔要战,便战”的滴滴,加码布局新零售的阿里,与认为“只有死者才能看见战争终结”的美团势必在看似偃旗息鼓的外卖市场重燃战火。(综合整理)

责任编辑:贾芳
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